臉書暴紅 周邊服務業身價漲

    　金融時報周一報導，臉書（Facebook）成為時下企業最佳行銷管道後，近來更讓Vitrue、Buddy Media這類提供臉書網頁管理及社交網站廣告技術的新興業者嶄露頭角，吸引廣告公司搶著投資。

    　專門為大型企業管理臉書網頁的美國業者Vitrue握有麥當勞、福特汽車、百思買（Best Buy）等大客戶。該公司自行研發的線上主機能讓客戶以付費訂閱形式，輕鬆管理橫跨不同區域市場的臉書網頁及粉絲頁面，而該公司去年營收也因此成長3倍。

    　Vitrue執行長布萊德福特（Reggie Bradford）表示：「未來5到10年內，廣告行銷公司都將改用軟體管理客戶資料與人脈。」該公司近日才募得一筆1,700萬美元的新資金，而同樣提供臉書網頁管理服務的美國業者Buddy Media也在去年獲得500萬美元投資，可見投資人多麼看重社交網站的周邊產業。

    　去年主導Buddy Media投資計畫的線上廣告公司WPP Digital執行長瑞德（Mark Read）表示：「我們的客戶在管理臉書網頁、統整區域行銷及執行臉書廣告企劃時都會面臨許多現實挑戰，因此只要我們能掌握臉書網頁管理技術，必定有更多生意上門。」

    　英國資訊服務業者Experian也看好臉書周邊服務的發展潛力，並在1月收購當地臉書技術顧問公司Techlightenment。 Experian行銷主管薩伯蘭（Mark Zablan）表示：「現在只要開口詢問『我能為您提供社交網站行銷策略嗎？』就會立刻吸引客戶注意。」

    　社交網站的成長潛力在業界早已有目共睹，但直接投資市值高達600億美元的臉書並非人人可為，於是眼尖的投資人開始鎖定從臉書平台延伸出來的第三方軟體服務，而近來獲得千萬美元投資的臉書遊戲開發商Zynga就是最佳實例。

    　在臉書現有的廣告人力還未能滿足龐大企業需求的情況下，短期之內將會有更多企業需要上述周邊服務業者的專業協助。

工商時報 2011/02/23 陳穎芃

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