3D電影搶推濫製 票房失利

    　金融時報報導，自今年初3D技術將「阿凡達」捧上27.3億美元的影史票房冠軍寶座後，引發好萊塢一窩蜂搶推濫製。不過，一些3D電影票房失利，專家指出，觀眾對3D電影的熱情恐將不再。

    　今年以來多部3D電影票房熱賣，包含「魔境夢遊」以及「玩具總動員3」都先後創下佳績，促使好萊塢片商爭先恐後趕製3D電影。但3D特效並非票房保證，口碑奇差的續集電影「貓狗大戰2」就慘遭滑鐵盧，而「舞力全開3D」的賣座更是還不如前2集。


    　由目前市場反應看來，消費者對於3D電影高票價的接受度頗高，片商自然樂得持續大推3D電影。不過去年美國3D電影平均票價為11美元，較2D電影的7.5美元足足高出約5成，分析師為此質疑，消費者對於3D特效的好胃口究竟還能維持多久。

    　BTIG Research分析師葛林菲爾（Richard Greenfield）表示：「3D電影定價過高，數量也太多了。」他指出電影公司與戲院業者現在幾乎不考慮任何品質問題，只是一味地將電影轉換成3D。

    　例如「貓狗大戰2」只是靠後製轉換成3D電影，製作成本還低於名導克里斯多夫諾蘭的2D暑期強檔「全面啟動」，但在美國票價卻比後者高出5成。

    　葛林菲爾指出，製作3D電影、提供觀眾配戴3D眼鏡，不見得就應該要價更高。

    　然而看準票價高獲利空間大，好萊塢今年下半年仍繼續爭相推出3D電影，包含「青蜂俠」、「創：光速戰記」、「麥克邁：超能壞蛋」以及「瑜珈熊（Yogi Bear）」等片都排隊等著上映，就連已經荷包滿滿的「阿凡達」，也要在月底以特別版的形式重回大螢幕。

    　美國3D技術大廠RealD行銷副總海因曼（Rick Heineman）強調，3D可以為電影觀眾帶來優質的娛樂經驗。不過更多分析師則表示，好萊塢希望能靠著觀眾對3D熱情不減來繼續賺錢，恐怕是一廂情願的想法。



工商時報 2010/08/17 林佳誼