3D電視短空長多

    　今年以來3D電視產品日益多樣化，實際銷售速度卻不如預期，尤其北美地區消費者更是看緊荷包，似乎打定主意再多加觀望。不過研究機構DisplaySearch仍樂觀預期，未來幾年內3D電視價格將越來越親民，逐漸躍居主流。


    　DisplaySearch發布最新報告，下修了今年3D電視出貨量的預測，表示今年全世界的3D電視出貨量預估將為320萬台，其中北美地區總量則會在160萬台以下，低於7月時該機構所預測的全球340萬台、北美200萬台。

    　整體而言，今年3D電視預估將僅佔所有平面電視出貨量2％，也低於3個月前所預測的5％。

    　3D電視銷量不如預期，主要原因就是價格居高不下，而節目內容又不夠豐富，因此儘管市面上已經有不少3D電視機種，消費者普遍仍希望等到3D電視與傳統電視價差縮小後，再出手購買。

    　該機構電視研究部門主管卡農（Paul Gagnon）指出，北美消費者似乎打算多加觀望，因為電視業者的行銷手法早讓消費者習於認為，新科技產品的價格總是會快速滑落，因此也很樂於多等一下。

    　其實今年至今，北美地區傳統2D電視的銷量也不如預期，第2季整體電視產品出貨量年減3％，但同一時間全球出貨量則是躍升26％。因此3D電視在北美銷售平平，與大環境情勢可能也不無關聯。

    　雖然銷售成績未若預期，DisplaySearch卻反而更樂觀看待3D電視前景，認為2014年時3D電視年銷量就會達到9,000萬台，佔整體電視銷售41％，還高於之前預測的4,290萬台、市佔37％。

    　這是因為未來4年內3D電視會陸續降低價格、增加內容，並且改善技術，從而推動銷售大幅成長。

    　例如東芝這個月便發表了全球第一台不需佩帶3D眼鏡觀賞的3D平面電視，12月就將在日上市。這更讓消費者樂意稍待些許時日，直接購買經過改良、功能更加完善的產品。



工商時報  2010/10/14 林佳誼