閱讀電子化 傳統書市難生存

業者紛紛推出電子書，但當多數人認為紙本書和實體通路因供需減少時，仍有老字號的書店依然屹立不搖。閱讀習慣和書市型態，誰牽動誰？目前各執一方，難分軒輊。


根據遠見雜誌今年7月所做的台灣閱讀大調查報告顯示，台灣人平均每年購買4本書，若同本書有電子版和紙本，1/4的民眾會選電子書；再從年齡交叉分析來看，30到39歲民眾優先選擇電子書者，超過3成。遠見認為，民眾閱讀習慣已逐漸棄紙本而朝數位閱讀移動。

隨著行動載具的逐漸崛起，遠流出版社推出金庸機，旗下擁有超過40個出版社及40種雜誌的城邦多媒體集團，近期也跨進電子書市，書市正在重新調整虛實版圖，但初步階段目前勢態未明。

出版業、通訊業跨足電子書和各種行動載具皆推陳出新。台灣大哥大宣告結合50家出版社推出線上書城後，3大通訊業者皆有推出線上書城供用戶下載，行動閱讀的市場從上游出版社、中游書城軟體介面至下游行動通訊載具，需求鏈已全盤串聯。

出版人城邦集團首席執行長何飛鵬認為，今年會是紙本閱讀衰退的元年，閱讀數位化即將來臨。但他也強調，紙本閱讀不會就此絕跡，傳統和科技仍會因讀者的使用情境而並存著。

實際上，實體書店有人關也有人開。10月下旬師大商圈以多折扣著名的政大書城吹熄燈號，如今店門口已貼上告示宣告「本店將改為網上經營」。但又有一家佔地150坪共2層樓的五南文化廣場開幕，地段更是選在一坪租金萬元起跳的公館黃金商圈。

很多人一聽到開實體店面的書店，多數會問，「還敢開呀？」五南文化集團董事長楊榮川表示，五南於民國84年在台中起家，在北台灣一直沒有旗艦地點。五南之所以敢大手筆這樣做，就是要運用五南專賣學術專業圖書的優勢，在北台灣打響名號。

楊榮川認為，一般書店不上架的專業用書，至少在五南找得到，實體店面也能提供讀者親身現場試閱的便利。

雖然公館商圈已經有誠品、聯經、金石堂和校園書房、二手書店等多型態的書店，楊榮川依然很有信心。他強調依據過往經驗，五南的客群和上述書店並不相同，加上五南實體店面營業額，超過總收入一半以上，基於這樣的經驗才敢設點。

除了五南之外，已有近30年的老字號金石堂依然屹立不搖。日前傳出金石堂縮編幾間店面，金石堂表示，金石堂的實體店面依據地緣評估一直有收也有開，目前全台總店數仍維持在75間，實體店面營收不僅有成長，總營業額也較去年成長一成。

目前多數老字號的實體書店各有主打客群，五南主打學術專業圖書，金石堂客群以家庭為主，1989年創立的誠品書店提倡生活品味。上述實體書店也有網路書店同時經營，或許書市未必如各界所言不景氣，而是數位閱讀之路初啟，各方前途尚待考驗。


中央社 2010/11/17  魏紜鈴