獨家與擴充片源 Netflix 新利器

有被DVD(Digital Versatile Disc，數位多功能光碟)出租店因逾期歸還而罰款的經驗嗎？多數人面對此狀況皆是默默接受，但瑞哈斯丁(Reed Hastings)卻有不同反應，被罰款的經驗激發他創立新的DVD租借商業模式的構想，進而成立新公司，並在短短數年間快速成長成為美國最大DVD租借公司。


與傳統租借店不同之處是Netflix無實體店面，它主要是利用網路與郵寄，讓消費者可足不出戶租借到想看的DVD。Netflix平價提供不限租借片數、無租期限制、免費郵寄、免處理費等措施，使客戶數快速成長，市佔率節節高升。

衝擊百事達美市佔率

以美國實體DVD(含藍光)租借市場營收來看，去年Netflix全美市佔率以34.8%高居第1，較2009年的25.7%大幅成長，也衝擊百事達(Blockbuster)在去年9月宣告破產保護，關閉很多旗下店面，百事達去年在美營收佔有率19.9%，落後Netflix甚多。Netflix去年營業額21.6億美元(632.9億元台幣)，這是百事達2006年達到巔峰後，就沒再看到的數字。

Netflix在實體DVD租借市場大有斬獲後，2007年挺進線上串流(Online Streaming)影片市場，預估在北美市佔率高達60%。除了電腦外，幾乎所有具連網能力的消費電子產品皆支援Netflix串流，包括電玩主機(如 Xbox 360、Wii、PS3等)、機上盒、部分藍光播放機，甚至iPad、iPhone皆支援。

訂戶數超過2000萬戶

龐大訂戶群及豐富影片資源，是 Netflix成功的主因，目前Netflix訂戶數逾2000萬戶，並掌握約11萬7000部串流及出租影片，其中串流影片逾2萬部。Netflix深知串流服務成功的最重要關鍵為掌握影音節目的來源，擁有最豐富的影片資源的公司，將是市場贏家。

3月18日Netflix宣布取得電影「社群網站」的導演大衛芬奇(David Fincher)計劃拍攝的電視影集「House of Card」的北美獨家串流播映權，雖然Netflix否認參與此影集製作，不過應有參與投資已換取獨家串流播出的權利。

Netflix取得原生影集獨家播出權，讓訂戶享受別家沒有的節目，可吸引消費者加入訂戶的行列。雖然Netflix為了避免與影片製作公司的衝突，不敢明目張膽投入原生影片製作，不過取得原生影片獨家播放權，應是Netflix今後會積極投入的方向。

和Epix簽約鞏固片源

除了尋求獨家品味，Netflix也積極擴充片源，去年底與美國付費有線頻道業者Epix簽下每年2億美元(58.6億元台幣)，為期5年的合約，可串流播放Epix的影片，Epix是維康公司、獅門娛樂及米高梅公司合資成立的頻道，擁有3大公司豐富片源。


蘋果日報 2011/ 04/06 吳金榮

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