美國玩具製造商越來越重視像瓦涅克這樣的媽咪部落客。
具影響
瓦涅克是三個孩子的母親。美聯社２０日援引她的博客報道：“‘跳板’真是令人難以置信，孩子們不僅有了一件與父母的平板電腦一樣的玩具，而且經久耐用。我最喜歡哪一點？他們玩的不再是不用動腦的遊戲。”
瓦涅克的博客有約６０００名讀者。像她一樣的媽咪博主，全美大約有４００萬，影響著全世界人數眾多的為人父母者。
“媽咪博主開博是希望分享新寶寶的一些事，最具影響力的一些博主成為社會媒體的一部分，能夠產生影響，有時候，這種影響可能源自博主簡單的一句 話，推薦某款玩具更便宜一些，”瑪麗亞‧貝利說。她的ＢＳＭ媒體企業專門幫助玩具制造企業了解社交網站上點擊率最高的媽咪博主。
美國玩具市場年銷售額達２２０億美元。越來越多玩具企業重視媽咪博主這一群體。全球知名玩具制造商美泰玩具公司有一個媽咪博主數據庫，信息包括 大約４００名博主的姓名、家庭住址、興趣愛好和孩子年齡。有的玩具企業雇用專人與媽咪博主溝通交流，有的企業先讓媽咪博主試用新產品，反饋信息積極才上市。
促銷售
跳蛙公司將“跳板”推向市場之前，先讓２００名最受歡迎的媽咪博主試用，給每名博主一臺機器、一款遊戲和一些優惠券，讓博主舉辦“媽咪聚會”，一場聚會邀請大約５名成人和１５名兒童。
對瓦涅克而言，這是一個在其他父母和孩子面前“成為英雄”的良機。“這不僅讓我的孩子有機會嘗試最新或最熱門的玩具，也讓他們與小夥伴一起分享，”瓦涅克說，“還讓我有機會結交朋友。”
對跳蛙公司而言，這也是一個口口相傳產品的機會。這是企業首次舉辦媽咪聚會，雖然跳蛙拒絕公布“跳板”銷量，但這些天網上和全美多家商店“跳板”售罄，媽咪聚會的效果可見一斑。
“雙刃劍”
玩具企業往往期待媽咪博主的評價大大促進銷售，但如果是負面評價，就會適得其反。
“她們喜歡一樣玩具，話傳得非常快，如果她們不喜歡，也傳得非常快，”一家玩具評論網站timetoplaymag.com 創辦人吉米‧錫爾弗 (Jim Silver)說。
美泰玩具公司２００９年向媽咪博主們展示全新“愛探險的朵拉”，“朵拉”一改先前的假小子形象，令博主們難以接受。美泰原本希望“朵拉”新形象正式發布前引發熱議，結果事與願違，只能改回原樣。
美國繪兒樂(Crayola)公司今年推出的一款吹泡泡產品也因媽咪博主們的抱怨而作出調整。
新華社 2011/12/22
相關連結
- Why are toys selling out? Might be mommy blog buzz (AP)
- Emily Vanek's blog: coloradomoms.com
沒有留言:
張貼留言