聯想跨入3D家庭娛樂市場

    　根據中國官方的英文中國日報的報導，中國電腦龍頭大廠聯想（Lenovo）將在11月發表全新遊戲主機「eBox」，並預計在2011年的第1季正式發售，這不但是聯想首次進軍家庭娛樂市場，也被視為是聯想近年來實現產品多元化策略的重要步驟。


    　由聯想投資成立的北京聯合綠動科技（eedoo）總裁羅爭表示，eBox將是全球第2台提供3D全身動作識別的遊戲主機，目前已經有40位來自聯想的軟體工程師加入聯合綠動，該公司將專門從事eBox的開發與營銷。

    　根據IDC的統計，今年第2季聯想在中國電腦市場的市占率達到28.7％，繼續保有龍頭地位。但在2008年金融海嘯期間，原本主攻商務電腦市場的聯想也曾面臨巨大虧損，因此開始改變產品策略，除了拓展電腦的個人市場以外，還朝向其他消費電子產品發展，包含智慧型手機與平板電腦，此次推出 eBox則是主攻家庭娛樂市場，產品與市場多元化發展的策略相當明顯。

    　羅爭表示，eBox是聯想花費2年時間研發的產品，也是全球第2台提供3D全身動作識別的遊戲主機，全中國1.2億戶的都市家庭都將成為eBox的潛在客戶。

    　羅爭認為，eBox的優勢在於中國市場，因為目前中國限制外資企業經營網路遊戲，所以許多遊戲機廠商依靠線上獲利的模式在中國行不通，任天堂或Sony的產品在中國大多以水貨方式存在，而eBox不但擁有聯想的技術支援，而且還有聯想的銷售管道、售後服務等優勢，還將配合中國消費者的習慣，隨機附贈30款遊戲，是一台完全針對中國市場設計的遊戲機。

    　據了解，微軟3月份公布的XBox Kinect是全球首台3D動作識別遊戲機，並預計在今年內正式銷售，而任天堂的Wii更是風靡全球的動作類型遊樂器，銷量已經超過7,000萬台，而且微軟與任天堂在遊戲開發方面的經驗豐富，都將成為eBox的競爭對手。

    　羅爭表示，eBox的價格將被定位在Xbox Kinect與Wii之間。也就是說，eBox的售價大概會在200~300美元之間。他強調，eBox只是產品開發代號，並非產品最終的上市名稱，目前已經有近100款遊戲在開發中，包含數十款大型遊戲。




工商時報 2010/08/28 林殿唯