科技瞭望－平板電腦壓境 電子書閱讀器打硬仗

自從平板電腦市場被蘋果的iPad一砲給打響之後，原來在電子書閱讀器市場稱王的電子紙顯示器，似乎就開始面臨極其龐大的壓力，最為明顯的例子就是，在中國市場，採用電子紙顯示的電子書閱讀器，開始出現兩到三成左右的降價競爭因應措施。隱約已經可以看出，未來採用LCD做為顯示器的平板電腦（也具備電子書閱讀器功能）風潮，勢必將對電子紙陣營造成龐大壓力。
採用電子紙的電子書閱讀器陣營，目前市場上幾乎僅有來自元太（E Ink）一家獨大的顯示器來源，其他的競爭對手不管在顯示品質與量產方面，都仍難以望其項背。先前最主要的原因就在於，以耗電、閱讀的舒適度等等一般人所需求的點來說，電子紙都是相當適合的顯示器。但問題就在於，僅具備單純「讀書」功能的電子書閱讀器，究竟可以在市場上掀起多大的波瀾？

以蘋果iPad平板電腦來看，雖然有人戲稱他是iPhone手機的放大版，但這卻已經具備足夠的殺傷力道，一般人對於隨身攜帶的三C產品要求，不外乎可以收發郵件、瀏覽網頁、看看影片、照片甚至玩玩小遊戲打發時間，等於是在利用相當零碎的時間做事情。從這些觀點來說，具備長時間閱讀不易疲累的電子紙陣營，反而不容易呈現出他自己的優點出來。

特別是電子紙的彩色化進度相當緩慢，雖然不少廠商都宣稱最晚在今年底前，就可以生產出彩色的電子紙產品用在電子書閱讀器上，不過老實講，至少以目前所見，彩色電子紙的顏色飽和度，仍然距離一般消費者可以接受的程度還差太遠，充其量僅能算是有一點顏色的黑白顯示器，若要拿來與全彩的LCD顯示器相比較，幾乎可以說是高下立判。

不過在平板電腦的威力尚未被市場發掘之前，採用電子紙的電子書閱讀器的確也曾經造成風潮，以中國市場為例，漢王甚至因此產品而站上股王位置，不過仔細看當初他們銷售電子書閱讀器的模式，多半是從教育市場與研討會市場切入，強調一本六吋、九吋的電子書閱讀器，就可以裝進幾千本書，學童從此可以拋棄厚重的書包，此外，以往研討會上厚厚的講義資料，也以電子書代替，開完會議大家還可以把電子書閱讀器給帶回家做紀念。

但這其中有些盲點，在教育市場上，教科書出版市場是龐大的商機，要去打通出版那些封閉市場的關節就是個大問題。另外中國的研討會很多都具有用公家資源大放送的特點，電子書閱讀器基本上變成紀念品，這樣的銷售管道基本上延續性比較差，很難讓大家都這樣動不動就送一本電子書讓你帶回家。

至於從顛覆傳統書本出版市場的角度來看，某家電子書大廠的董字輩人物曾經做過所謂的十大預言，其中有一項是，以後傳統的書店可能變成圖書館功能，就是說，大家想找書看，可以去書店逛逛，翻翻書覺得好看以後，再從網路上下載電子書回家隨時看個夠。

但筆者的觀點卻是剛好相反，在網路購物如此方便的今天，用平板電腦上網找書試讀很方便，看對眼再網購實體書、直接寄到你家也滿方便。從使用者觀點來說，一個人身上帶了手機（也許還有黑莓機）、筆記型電腦、想看書還得再帶一本電子書閱讀器，這會不會也太麻煩了？

工商時報 2010/09/19 陳泳丞

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