搶賺兒童商機

    　自從博士蛙在香港上市引來投資人熱捧後，全球最大的嬰兒車製造商好孩子也將在港招股，讓港股出現「嬰童概念板塊」。事實上，除了股市的資金之外，創投和私募基金瞄準中國嬰童產業的資金規模估計也在數千億美元之上。


    　大陸的嬰童市場之所以吸金，主要是因為規模大、成長性高。麗嬰房總經理王國城表示，美國一年有400萬個新生兒，但大陸一年的新生兒人口就高達1600萬人，是美國的4倍，以0至6歲人口來計算就超過1億人以上，市場規模估計有2000億元人民幣，年增長率約2成。

    　寶貝小孩 育兒花費不手軟

    　由於大陸執行一胎化政策，家庭形成「4-2-1結構」，也就是祖父母、外祖父母及父母6個人，只養一個小孩，因此對小公主、小王子們的投資絕不手軟。寧可自己節儉，也要滿足孩子的需求，有時更是炫耀式的消費。據瞭解，在部分大陸城市中，兒童消費在家庭總支出所占比例超過33%者，已占家庭總數的9成。

    　王國城說，大陸父母特別重視「早教」，尤其是0至2歲的教育，希望小孩能贏在起跑點上，因此會帶幼童上幼兒園學習團體運動；在北方較寒冷的地帶，有些父母每周會帶小孩去特定的地方洗澡，順便游泳健身，到處可見父母對孩子的寵愛。

    　中國改革開放後出生的「80後」及「90後」的族群，正逐漸進入結婚生子的階段，這兩個世代所受的教育，生活享受程度、消費觀念和上一代大不相同，加上基本工資預計5年就可倍增的情況下，可預見這2個世代的父母對小孩的花費也將很大方。

    　中信產業投資基金董事長劉樂飛就表示，0至14歲的大陸兒童每人每年平均有7件衣服，而歐美兒童可獲得30件新衣服；同樣的年齡，大陸兒童每人每年的玩具消費僅為3美元，歐美兒童則高達34美元，由此可見大陸嬰童相關消費未來成長的空間相當大。

    　在美國的嬰童消費中，玩具及教育類占50%，食品類占30%，服裝及其他消費占20%，而大陸嬰童消費中，食品類和服裝則占主要比重。劉樂飛指出，「隨著中國人的育兒觀念改變，與歐美正在縮小差距，未來大陸嬰童產業將有廣闊的市場。」



旺報 2010/11/15  許家綸