華文電子書發展的困境與機遇

    　蘋果公司在今年初推出iPad平板電腦以來，在全球媒體及出版界均引起一陣旋風，均認為平板電腦的出現有助於推動電子出版業的發展。作為華文出版界的最大市場，中國的媒體出版業者亦對平板電腦的商機虎視眈眈，但若要電子出版業成熟發展，華文出版業界務必要解決近乎泛濫的盜版問題，才能打造健康的電子出版平台。


    　電子書下載多未授權

    　對iPhone及iPad的用戶來說，不難發現應用程式下載平台iTune上的中文出版內容越來越多，特別是來自中國大陸的出版品及媒體刊物，一窩蜂湧到蘋果的下載平台，以便擁有更多的讀者。諸如從歷史名著《三國演義》、《水滸傳》、《紅樓夢》，到當代香港作家如倪匡、亦舒、金庸及張小嫻等等作品，一應俱全。用戶只須付費約最少99美元，便能把該應用程式下載至手機上，不限時間與隨時閱讀。

    　不過，若讀者留意的話，其實上述應用程式刊載的作家作品，大多數都沒有作家授權出版，很多都是個別人士在登記成為iPhone應用程式的開發員後，在網路透過下載這些小說的原文，製成電腦文件，再轉為一個應用程式，放在iTune平台發售謀利。

    　雖然有評論指蘋果iTune有責任去審查這些應用程式的版權來源，但在實際上有一定的難度。其一是中國的版權意識異常薄弱，任何出版物在中國出版後都有可能立刻被網友複印，然後製成特定的檔案供用戶下載。現時中國便有多個類似介紹圖書的網站，表面上是書評網站，實際上則內藏多個非法下載的連結，用戶可以免費便把整本村上春樹的1Q84三大冊下載，而且是經編輯過的純文字版本。部分網友更是利用掃描器把整冊小說掃描成檔案，大陸人愛盜版，非外人能體會。

    　問題是，若大家都明白這些圖書下載網站都是未經作者及出版商授權，那為什麼仍然樂此不疲，而中國政府又對這些視而不見呢？這實在是中國的盜版業也真的很有「品行」，在非法下載網站也會有一行很小的字眼說明「檔案下載只供參考用途，請於下載後24小時刪掉檔案」，但誰又會理會這一行免責條款呢？

    　建立使用者付費環境

    　眼見非法盜版猖獗，部分有名氣的作家開始高調宣布進軍電子出版業，例如財經小說作家梁鳳儀便把其作品的電子版權售予番薯網，透過番薯網的渠道供用戶付費下載。

    　現時聲稱提供電子書下載服務平台數十家，包括盛大網路、方正、番薯網，以及行動網路供應商中國移動，都已推出電子書下載平台及電子閱讀器，希望複製美國亞馬遜Kindle成功的故事。

    　不過，儘管外界認為電子書在華文閱讀市場大有可為，但筆者相信，內容仍然是拓展電子書的最大優勢；握有上佳內容的下載平台，應可透過任何現有的電子書閱讀器取得成功。但在推銷好內容之前，則必須先掃除所有盜版的內容，用戶才能有誘因付費買電子書。不然讀者根本不會想去付費買書，他們只會去買一台電子閱讀器，然後在網上抓書下載來閱讀，整個產業就只有硬體商得益，內容供應商所得不多。

    　因此中國政府在以政策支持電子出版產業時，亦應先嚴厲打擊盜版行為。中國政府監管網路之嚴厲，舉世知名，若利用這些資源打擊書刊盜版、規管電子出版版權、建立使用者付費的環境，還所有華文作者一個有尊嚴的出版環境，中國的電子書產業才能起飛，否則一切也是浪費金錢的行為。

 旺報 2010/12/12 楊兆中 香港媒體人