科技業的昨是今非

    　今年的台北國際電腦展（Computex）不久又即將展開，台灣科技業又將掀起一股辦展接大單的熱潮，但是科技圈的變化速度之快，也往往令人傻眼，就以電子書為例，去年跟今年真是兩樣情。

    　大陸最大的電子書廠商漢王科技，在蘋果iPad的風潮襲擊之下，最近可說是壓力不斷，先是虧損擴大、股價下跌，甚至連高階主管都在賣自家股票，令人很難想像，在一年多以前，它還曾經是一家大陸深圳A股「股王級」的公司。

    　在去年六月份左右的Computex展期間，漢王董事長劉迎建風光地來到台灣，應邀在大會的Keynote Speech系列論壇中，發表了他的專業看法，當時他甚至提到所謂的對電子書市場的10大預言。包括：一、10年後大部分書報刊將實現無紙化，紙本書籍價格將更貴。二、10年後，大部分書報刊將免費化，發行機構主要靠廣告模式盈利。三、10年後，書店將變成類圖書館式的結構，消費者在此選看紙本書籍，但實際購買則透過書店提供的介面下載電子書。四、書報刊內容多媒體化，有更強、更豐富的表達性能，閱讀體驗大大超越紙本書籍。五、大部分通用型電子閱讀器將免費。六、學生用的教材和筆記本等將實現無紙化。七、中國大陸和臺灣將在此數字化變革中處於領先。八、出版產業格局調整，出版社、報刊社排名將出現巨大變化。九、部份電子書具有手機和記事的功能，成為人們隨身攜帶的必備工具。十、漢王科技將憑藉此次產業變革成為世界知名企業。

    　不過後來劉董大概想不到，不用等十年、就在短短的一年之後，市場就出現翻天覆地的變革。以目前大陸媒體所報導的內容來看，漢王預計今年首季就出現人民幣（下同）4000萬元至5000萬元的虧損，至於股價方面，由於公司基本面欠佳，漢王股價快速滑落，僅在60元附近徘徊，約為2010年最高價175元的三分之一左右。

    　對於未來的發展，大陸媒體報導劉迎建說明，漢王電子書今年第一季的銷量並沒有太多下滑，仍然有20多萬套的水準，但受蘋果iPad產品價格大幅下調影響，漢王電子書平均價格也下調明顯，毛利率降低，利潤也跟著大縮水。據了解，漢王未來將快速轉型，從賣終端變成賣內容，漢王書城將扮演關鍵角色。漢王書城去年底有13萬本圖書，近期將提升到30萬本以上，未來將透過網絡賣書來補貼硬體銷售，屆時漢王電子書就能以微利甚至虧本出售。

    　從產業觀點來看，漢王這樣的說法也沒錯，只是這些事情其他競爭對手也可以做，不知道萬一大家都這樣幹下去，這家鼎盛時期曾經想要挑戰美國亞馬遜、電子書在中國市占七成的股王公司，要再端出甚麼菜色來令市場買帳？

    　更麻煩的是，根據大陸交易所披露的資訊顯示，包括總經理、副總經理在內，漢王科技9名高階主管近期在年報披露不久就開始大賣股票，從股市套現8000多萬元，是否顯示連公司主管對於後市都沒信心？劉迎建僅淡淡回應，對此將做深刻反思，將放慢發展節奏，避免大起大落，讓員工耐心地做下去，並獲得穩定回報。

    　實際上全球科技業裡，因為技術的演進、所造就的科技新貴不少，越是這樣、也就越容易發生一代新人換舊人的事情，就像聯發科董事長蔡明介以前講的「一代拳王」說法，兩三下就會「眼看他起高樓、眼看他樓塌了」，可見科技圈的風向轉變之快，沒人能夠永遠都站在浪頭上呼風喚雨。而且預言愈多，愈容易破功！

工商時報  2011/04/27 陳泳丞