微軟Bing 每季虧近10億美元

　據CNNMoney周二報導，微軟2年前推出的Bing搜尋引擎每季虧損將近10億美元，而且尚未有止血跡象，不過微軟和一些分析師仍樂觀看待Bing的前景。




　在此同時，微軟周二宣布調高季度股利25％，由每股16美分上調至20美分，高於去年23％或3美分的增幅，調幅為8年來最大，企圖吸引更多投資人。微軟自2004年開始發放股利，已6度調升股利。



　Bing自2009年6月問世以來，微軟已虧損55億美元。事實上，微軟的搜尋業務在此之前即發生虧損。微軟於2007年公布線上服務部門業績以來，總損失金額高達90億美元。



　根據市場研究機構comScore表示，Bing的市占由剛推出時的8.4％，攀升至目前的14.7％，相較之下，谷歌（Google）同期的市占由65％下滑至64.8％。但Bing市占增加逾半數來自雅虎，其餘來自Ask.com和AOL，並非搶得谷歌的市占。



　微軟打算利用其產品和合夥關係，讓Bing的搜尋結果更能符合使用者需求，藉由「重整網路」改善搜尋經驗。微軟相信公司的技術最終可以讓Bing顯示出優於對手的搜尋結果。



　Bing已經開始展示其搜尋能力，例如使用者搜尋數位相機，將會顯示出相機的照片，並且可以加以分類、比較和篩選。負責Bing的主管維茲（Stefan Weitz）表示，如果Bing可以改變使用者對搜尋的思維，使用者遲早會由谷歌轉換至Bing。



　即便Bing可以從谷歌手中搶得市占，在獲利之前仍有一段路要走。市占對於搜尋極為重要，有了市占便可吸引廣告客戶，公司也可調高廣告費率，但在此之前，網搜是一項燒錢的業務。



　多數分析師仍看好Bing的技術，但他們也擔心使用者能否改變搜尋習慣。分析師預期Bing的市占將逐漸上升，再過3或4年則能有獲利。


工商時報 2011/09/22 顏嘉南