電信業搶食平板電腦商機

平板電腦(Tablet)為2011年最熱門明星產品已是業界及法人市場共識；電信業者也體認到市場趨勢，積極從費率、通路、傳輸及內容領域，搶食平板商機。

    　資訊工業策進會產業情報研究所 (MIC)觀察2011年全球高科技產業發展趨勢，歸納出「低碳、智慧、平板、平台、軟體商店 (App)市場、3D、體感、雲端、社群和4G」十大高科技發展趨勢。其中，平板裝置 (Tablet Device)在2011更進入百家爭鳴時代。

    　MIC預估，2011年全球平板裝置產品出貨接近3500萬台，成長率達183%。資策會資深產業分析師兼組長魏傳虔分析，除了蘋果iPad，以及宏碁、華碩等個人電腦(PC)業者外，包括手機、電信、內容、消費性電子、通路等總共「六路人馬」都在覬覦這塊大餅，平板電腦市場將會相當熱鬧。

    　儘管蘋果iPad在台灣上市並未如iPhone透過電信業通路銷售，但電信業者對平板電腦這項2011年最熱門產品並未放棄；不僅透過合作、投資與3C通路業者合作，並以費率及代理強勢非蘋果機種，擴大戰線。

    　在爭取蘋果iPad的銷售通路方面，中華電信與燦坤3C全省14家Apple Shop合作搭售行動上網服務；台灣大哥大與Studio A合作；遠傳則透過入主德誼，搶下銷售蘋果iPad權，成為電信三雄首家間接取得iPad來台開賣權的電信業者。

    　至於在費率方面，由於iPad在台開賣，並非由電信公司主導販售，電信三雄不採砸錢補貼消費者購機的方式，僅著重在已採用高資費方案的原客戶優惠，業者間差異不大。

    　在代理機種方面，由於平板電腦2011年可望呈現百家爭鳴熱況，電信業者也積極爭取韓廠三星Galaxy Tab無限機等熱門機種。

    　目前中華電信持續與蘋果、宏碁、華碩等品牌業者洽談，遠傳則有獨家販售的Viewsonic ViewPad，台灣大哥大除明年第2季可望獨家代理RIM平板電腦PlayBook外，更推出自有品牌myPad P1平板電腦，以單機價格殺破新台幣1萬元搶攻平板市場。

    　此外，電信業者為因應平板電腦熱潮帶動的頻寬及行動傳輸需求，也積極布建Wi-Fi行動熱點。中華電信計劃2年內投入30億元擴建無線上網熱點基礎網路，將在3年內打造3萬台無線上網熱點，遠傳也加速進行中。

    　電信三雄也將內容軟體及應用服務，客製化提供給平板裝置使用。中華電信強調高畫質的Hami書城、Apps軟體商店、hiChannel 電影等加值服務；遠傳包含e書城、S市集、CatchPlay.TV線上電影、e券商、iSmart行動電視Pro、iSmart點唱機Pro等加值服務。業者都企圖在硬體代理外，以內容在平板大戰中取勝。

    　整體而言，電信三雄在平板電腦商機上都不會缺席，也都有搶占3成以上市場占有率企圖；除了在爭取通路及代理品牌機種的競爭外，硬體傳輸品質的提升及軟體應用的加值服務內容，更是電信業者決勝平板電腦戰場的關鍵。

中央社 2010/12/26 張良知