手持移動裝置 勢不可擋

　展望2011年，消費性電子走向個人化趨勢將會持續發展，在這當中，手持移動裝置仍將在成長力道上表現出色，特別是筆記型電腦、智慧型手機、平板電腦、電子書閱讀器與可攜式遊樂器等。因產業規模夠大或成長性夠高，當中不少市場商機，值得投資人高度關注。


　由研究數據來看，NB無論是出貨量或產值，成長都明顯趨緩，這是因為NB產業發展已經相當成熟，因此市場增長空間有限。產值成長會低於出貨量成長，原因在於平均售價下滑。不過，因為NB產業規模大，加上若有新的電子產業商機，都會與NB不少廠商有關，因此就投資角度來看，在穩健成長下，也不失為長期投資的目標。

　智慧型手機在出貨力道上，明顯較NB要來的強勁，原因在於iPhone與Android智慧型手機的出貨力道強勁，加上諾基亞也積極從 Feature phone轉型至智慧型手機的緣故。當中，最關鍵的是Android作業系統被普遍採用，大幅度降低許多廠商，特別是白牌廠商進入智慧型手機的技術門檻。不過，也因此在競爭激烈下，售價滑落自然可以預期，所以智慧型手機的產值成長也低於出貨量成長。

　平板電腦方面，可說擁有相當驚人的高度成長性，因此即便產值成長低於出貨量成長，若要首選明星成長產業，仍非平板電腦末莫屬。平板電腦風潮可說被蘋果的iPad所帶起，在市場熱賣下吸引眾多廠商投入。因蘋果擁有較佳的觸控體驗，以及高度整合服務平台App Store，因此預期今年此市場仍會被iPad所占據，估計約有三分之一的市場占有率。

　在非iPad的其他平板電腦產品部分，預期較有成功機會的有三星、宏達電、RIM，而個人電腦廠商因對軟體較不熟悉，市場影響力會較晚發生。在投資方向上，除了蘋果概念股外，三星、宏達電與RIM的相關供應廠商，也值得注意。

　受惠於數位閱讀環境發展日益成熟，加上電子紙技術成熟，加上領導廠商亞馬遜於2010下半年大幅度降價電子書閱讀器售價至139美元，迫使其他廠商也必須跟進降價，進而降低消費者購買門檻，而這也是電子書閱讀器銷售數量快速成長的主因之一。

　展望2011年，主流電子書閱讀器的售價可望降價至100美元以下，對出貨量成長會有更大助益。對品牌廠商來說，因可透過後續內容販售營利，因此可對硬體產品採用低售價的策略。而對關鍵零組件廠商如電子紙來說，因元太仍處於獨占地位，因此對毛利影響也有限。在這部分，最值得注意的投資標的首選為元太（8069），而其他電子紙競爭對手如友達、台達電、高通等的動向，也是觀察重點。

　可攜式遊樂器最值得觀察者是任天堂預計於2月推出的新機3DS，除了出貨力道帶動台廠如旺宏等公司業績外，若3DS能受到市場歡迎，則可預期智慧型手機與平板電腦製造商將有很高機會將採用裸視中小3D顯示器，成為新的成長力道。

工商時報 2011/02/07