網路書店掀折扣戰 出版社嘆惡性循環

去年量販通路力拼書籍市場，針對百大暢銷書籍推出最低6.3折的超低優惠吸買氣。不讓量販專美於先，今年網路書店不預警掀起折扣戰。帶頭點燃戰火的博客來，因逢16周年慶，在未告知出版社的情況下，從上周三(2011/8/3)推出暢銷書第2本加購6.9折優惠。

競爭對手金石堂網路書店馬上緊急在周五(8/5)跟進，祭出免加購6.8折優惠；至於誠品網路書店公關先前口頭說不跟進，不過周五稍晚也在網路上放上部分新書、暢銷書6.8折回饋。針對通路大打折扣戰，遠流出版董事長王榮文表示「長期以來惡性循環，再這樣下去會導致毀滅」。

今年因逢博客來16周年慶，針對周年慶的活動內容保密到了家，據部份出版社表示，博客來7月時就要求多進3~5成的書量，但卻不透露大量進書原因，結果上周三便在網頁上，大打8/3~8/10凡購買中文書籍全館商品，不限金額就能以6.9折加購活動頁面上暢銷書，讓不少出版社為之傻眼，博客來網路書店公關范潔儀表示︰「部份暢銷書6.9折僅是周年慶活動之一，有限日與加購條件限制，成本由博客來自行吸收，不會犧牲出版社利益，目前該活動已結束。」

金石堂與誠品 紛跟進

得知消息的金石堂網路書店，火速決策並在上周五隨即跟進，推出新書、暢銷書6.8折活動，且無加購門檻；金石堂不具名主管說︰「台灣的文化出版業應被尊重，所以金石堂向來不愛打折扣戰，但因應博客來周年慶活動，也要回饋自已讀者，為表誠意推出免加購6.8折優惠。」活動結束日期則決定跟隨對手博客來的腳步。

至於誠品網路書店公關一開始先表明不跟進，只推小說節活動3本7.5折的優惠，不過8/5稍晚時間，網路首頁也出現部分新書、暢銷書6.8折回饋，誠品網路書店公關才改口說，6.8折活動從7/21就開始推出，只是之前都放在較不明顯的頁面。

針對通路大打折扣戰出版社也非常無奈，遠流出版董事長王榮文表示，在法國、日本等17個國家書籍大多不太打折，但台灣長態促銷對出版產業、作者很傷害，長期以來的惡性循環，再這樣下去會導致毀滅，希望能快點透過立法，制定出版業合理與固定的毛利，才是健康的銷售之道。

蘋果日報 2011/08/07 賴品伃、黃韻文