「一個人」的經濟

    　2011年11月11日，這個罕見有連續六個1的日子，在中國被稱為世紀光棍節，也成為商家炒作節日消費的重要日子。根據統計，今年單是這一天，淘寶商城及淘寶網的交易共突破2000萬筆，消費金額突破52億人民幣（247.2億台幣），規模是「購物天堂」香港一天零售額的六倍，也超過北京當地黃金周的總消費額。此驚人的成績，不但引起市場熱烈討論，也揭開了一個新的商機。


    　11月11日光棍節的由來，據傳是由大學生之間發想而已，近幾年才逐漸被流傳開來。2009年11月11日，淘寶商城首次鎖定光棍節做行銷，打響了光棍節的知名度。之後年年此時都做活動，而今年逢上有六個1的魔幻數字，更被跨大成世紀光棍節。今年淘寶網創下了驚人成績，於是有人就戲稱，以後該日就改定成網購節好了。

    　其實，過去三年淘寶網利用這個行銷噱頭，成功帶動業績年年倍增，除了證明電子商務的崛起外，也反應出「光棍」一詞，所代表的「一個人」的消費形態正在作大中。

    　近幾年在台灣，寵物商機崛起，小宅熱。另外像先前線上遊戲的一陣熱潮，到各超商為滿足一個人吃飯，而創造出可觀的熟食商機…甚至連電視廣告最近也出現「一個人，不行嗎?」的訴求，似乎都可以看出，有愈來愈多的商機，都是從如何滿足一個人的需求衍生出來。

    　根據主計處最新公布的統計，台灣25歲到29歲的人口中，每100位就有70位未婚；而30到34歲未婚比例也有41.1％；另外已離婚或分居的人數逾105萬，占總人數5％，在在顯示，台灣代表「一個人」的單身人口十分可觀，且還在增加中。

    　趨勢大師大前研一日前就曾指出，進入21世紀後，高齡化、少子化和網路化等三大趨勢，正形成一個產值驚人的「一個人經濟潮」，而這股潮流不止影響了生活方式，也改變了賺錢模式，你是不是也嗅到了新商機。




工商時報  2011/11/22 郭慧敏