別錯過數位出版列車

隨著數位閱讀器的熱賣，傳統紙本書的市場勢必遭到縮限。城邦出版集團首席執行長何飛鵬表示，人類對於知識和訊息的需求永遠不會消失，但隨著數位閱讀時代的來臨，內容產業上下游供應鏈會有全新的改變，而這全新的生態系統，現在還處於磨和階段。


紙本書市 向下萎縮

傳統書籍的主要消費群是35歲到40歲的讀者，以七、八年級這些網路原生族來推算，到了2020年紙本書的市場，可能不到現在的一半。因為這些網路原生族，一生下來就有電腦網路，他們對紙本書不會再有留戀，反而很習慣在任何電子載具上閱讀資訊，讓紙本書的市場不斷向下萎縮。

何飛鵬認為，這樣的趨勢在台灣可能會更加明顯，因為台灣的數位科技走得很快，數位閱讀的變革也會相對加速。只是紙本書市場消失的部分，是否能夠全部移轉到電子書市，現在沒有人知道。

如果將紙本書的市場，想像成一條不斷往下遞減的第一曲線，那電子書就是一條與日俱增的第二曲線。何飛鵬表示，當第二條曲線上來的時候，根本不用害怕第一曲線走下坡，只要傳統的出版業，願意擁抱數位世界，啟動第二曲線，就算在紙本書市死亡，也會在數位閱讀上重生。

轉型應變 浴火重生

現代化的過程，會出現各式各樣生活上的轉變，何飛鵬認為紙本書的市場被電子書取代，就像傳統雜貨店被便利商店取代一樣自然，這就是人類演變的過程，每一個行業都會因為人類生活的改變，自然地興起或沒落，這時唯一能做的就是積極改變，以延續市場生命。

對於知識或是訊息的需求，不管世界如何變化，都永遠存在，只是隨著時代改變，知識或訊息的載具，會呈現不同的面貌，最重要的是如何讓使用者，有最好的使用介面和體驗。

何飛鵬表示，紙本書是一種媒介的形式，但這個媒介早已不敷使用，當數位閱讀來臨，知識所能傳遞的形式，將更加地多元。

像是字典和百科全書，紙本的查詢非常不方便，而且有其限制，但是以網路檢索的形式，可以用名稱，也可以用時間軸，在網路上不斷地超鏈結，讓使用需求徹底滿足。

此外，音樂、旅遊、居家裝潢、語言學習等書籍，現在都會隨書附贈一片MP3或是CD-ROM光碟，因為紙張印刷無法完全表達這類書籍，想要傳達給讀者的感官享受。

這類書籍，如果透過電子書以多媒體方式呈現，更能滿足讀者。像是旅遊的書籍，影音的直接感受，會比純文字加圖片，更清楚表達。語言類的學習，透過影音也比一書在手更有效率。因此，內容的形式將決定，未來以什麼樣的載具，什麼樣的面貌和讀者溝通。

內容產業 面臨洗牌

過去出版社是讀者和作者之間的溝通轉換平台，在電子書城這個全新平台出現後，很多人開始質疑未來出版社的角色扮演。何飛鵬表示，如果出版社把自己的位置，放在編輯和校對，在數位世界這樣的角色將無立足之地；如果把自己當成策展人、培育者的概念，像是經紀人，做得又比經紀人多一點，那這樣的工作永遠有需求，只是誰來扮演的問題。

城邦文化是國內最大的出版事業集團，而目前電子出版所得僅占集團營收的2%。

何飛鵬表示，電子書市現在還處於培育期，可能到了2013年還都只有10%，但以數位市場的經驗值來評估，一過培育期就是市場爆發期，2014年或2015年可能就會有數倍的成長。

屆時，整個出版上下游供應鏈都將面臨洗牌。過去是作者、出版社、印刷廠、經銷商、通路到讀者，未來則可能只有作者、內容策劃者和通路。而數位內容的單價會降低，作者版稅會提高。

數位內容產業將面臨全新的改變，何飛鵬指出，出版社如果不改變，就會被新的供應鏈改變；其實轉型並不困難，也不需要花很多錢，對小出版社來說，這更是翻身的絕佳機會，因為傳統品牌，將在數位時代重新洗牌。


經濟日報 2011/11/08  潘俊琳